Рассматриваются поликодовые рекламные тексты малого формата в искусствоведческом журнале с целью выявления их структурно-когнитивных разновидностей и характеристик. Поликодовость выражается в совмещении вербальных средств, графических символов и художественного изображения. Сравниваются русские и английские варианты.