Многие города и страны сегодня сталкиваются с проблемой оттока жителей, особо остро стоит проблема отъезда квалифицированных кадров, «утечки мозгов». В данной статье рассматривается значимость и актуальность внедрения в научный оборот понятия «резидентный бренд». Рассматриваются основные подходы к продвижению территорий и положение резидентного брендинга в этой связи, а также два индекса, оценивающие позицию территории в контексте креативизации.