В статье рассматриваются атрибуты идентичности бренда, которые выражаются в форме «лиц» и персонажей бренда. Идентичность бренда с использованием «лиц» или персонажей формируется в процессе рекламной коммуни кации. Авторы анализируют примеры рекламных кампаний, в которых демонстрируется преимущество использования «лиц» или персонажей бренда с точки зрения персонификации бренда и восприятия его идентичности.