В данной статье демонстративное потребление как атрибут современности и потребительской эпохи рассматривается в контексте архаизации российского общества. Основными причинами выступают неготовность и неспособность адекватной адаптации к меняющейся и усложняющейся социальной реальности, в российском контексте усугубляющейся долговременным кризисным состоянием важнейших сфер жизнедеятельности социума и непрогнозируемостью выхода из этого состояния.