В статье рассматриваются основания для исследования журналистики как одного из институтов культуры. Авторы оценивают возможности и целесообразность использования институциональной методологии для анализа журналистики. На данном пути открываются перспективы развития культурологии журналистики как актуального научно-дисциплинарного направления, которое традиционно органично для российских научно-педагогических школ. Культурология журналистики имеет предпосылки для того, чтобы стать в ряд с другими дисциплинами, утвердившимися в исследовательской практике: социологией журналистики, психологией журналистики, политологией журналистики, этикой журналистики и др.