ЭКОСИСТЕМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДИНГА ВУЗА

Standard

ЭКОСИСТЕМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДИНГА ВУЗА. / Иванов, Данила Алексеевич; Верминенко, Юлия Владимировна; Каверина, Елена Анатольевна.

в: ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ, Том 5, № 1, 12.2025, стр. 156-160.

Результаты исследований: Научные публикации в периодических изданиях › статья › Рецензирование

Author

Иванов, Данила Алексеевич ; Верминенко, Юлия Владимировна ; Каверина, Елена Анатольевна. / ЭКОСИСТЕМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДИНГА ВУЗА. в: ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ. 2025 ; Том 5, № 1. стр. 156-160.

BibTeX

@article{91480771d93a44089a4c5fda9099497a,

title = "ЭКОСИСТЕМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДИНГА ВУЗА",

abstract = "Статья посвящена актуальной проблеме построения бренда высших учебных заведений в современных условиях усложняющихся коммуникаций и развития инновационных подходов.. Для решения проблемы систематизации брендинга в исследовании применен экосистемный подход. Целью работы является анализ возможности построения бренда вуза через призму его инновационной эконсистемы. В задачи входит рассмотрение теоретических оснований изучения бренда вуза, анализ экосистемного подхода, выработка определения понятия «бренд-экосистема» и разработка алгоритмов ее работы. В статье анализируются различные подходы к определению бренда вуза, подчеркивается роль экосистемного подхода как способа анализа сложных систем и рассматривается бренд как ключевой элемент экосистемы вуза. Дается определение бренд-экосистемы как динамичной системы взаимодействий, в центре которой находятся бренд-медиа, продвигающие бренд вуза. Подчеркивается роль медиатекстов, корпоративной журналистики, корпоративной философии. Описываются два основных алгоритма работы бренд-экосистемы: от продукта к бренду и от бренда к продукту. Разработанные алгоритмы направлены на повышение эффективности использования инновационных бренд-экосистем в высших учебных заведениях.",

author = "Иванов, {Данила Алексеевич} and Верминенко, {Юлия Владимировна} and Каверина, {Елена Анатольевна}",

year = "2025",

month = dec,

language = "русский",

volume = "5",

pages = "156--160",

journal = "ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ",

issn = "2307-180X",

publisher = "Типография Москва",

number = "1",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - ЭКОСИСТЕМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДИНГА ВУЗА

AU - Иванов, Данила Алексеевич

AU - Верминенко, Юлия Владимировна

AU - Каверина, Елена Анатольевна

PY - 2025/12

Y1 - 2025/12

N2 - Статья посвящена актуальной проблеме построения бренда высших учебных заведений в современных условиях усложняющихся коммуникаций и развития инновационных подходов.. Для решения проблемы систематизации брендинга в исследовании применен экосистемный подход. Целью работы является анализ возможности построения бренда вуза через призму его инновационной эконсистемы. В задачи входит рассмотрение теоретических оснований изучения бренда вуза, анализ экосистемного подхода, выработка определения понятия «бренд-экосистема» и разработка алгоритмов ее работы. В статье анализируются различные подходы к определению бренда вуза, подчеркивается роль экосистемного подхода как способа анализа сложных систем и рассматривается бренд как ключевой элемент экосистемы вуза. Дается определение бренд-экосистемы как динамичной системы взаимодействий, в центре которой находятся бренд-медиа, продвигающие бренд вуза. Подчеркивается роль медиатекстов, корпоративной журналистики, корпоративной философии. Описываются два основных алгоритма работы бренд-экосистемы: от продукта к бренду и от бренда к продукту. Разработанные алгоритмы направлены на повышение эффективности использования инновационных бренд-экосистем в высших учебных заведениях.

AB - Статья посвящена актуальной проблеме построения бренда высших учебных заведений в современных условиях усложняющихся коммуникаций и развития инновационных подходов.. Для решения проблемы систематизации брендинга в исследовании применен экосистемный подход. Целью работы является анализ возможности построения бренда вуза через призму его инновационной эконсистемы. В задачи входит рассмотрение теоретических оснований изучения бренда вуза, анализ экосистемного подхода, выработка определения понятия «бренд-экосистема» и разработка алгоритмов ее работы. В статье анализируются различные подходы к определению бренда вуза, подчеркивается роль экосистемного подхода как способа анализа сложных систем и рассматривается бренд как ключевой элемент экосистемы вуза. Дается определение бренд-экосистемы как динамичной системы взаимодействий, в центре которой находятся бренд-медиа, продвигающие бренд вуза. Подчеркивается роль медиатекстов, корпоративной журналистики, корпоративной философии. Описываются два основных алгоритма работы бренд-экосистемы: от продукта к бренду и от бренда к продукту. Разработанные алгоритмы направлены на повышение эффективности использования инновационных бренд-экосистем в высших учебных заведениях.

UR - https://innovazia.ru/archive/65416/

M3 - статья

VL - 5

SP - 156

EP - 160

JO - ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ

JF - ИННОВАЦИИ И ИНВЕСТИЦИИ

SN - 2307-180X

IS - 1

ER -

ID: 149926540