Статья посвящена актуальной проблеме построения бренда высших учебных заведений в современных условиях усложняющихся коммуникаций и развития инновационных подходов.. Для решения проблемы систематизации брендинга в исследовании применен экосистемный подход. Целью работы является анализ возможности построения бренда вуза через призму его инновационной эконсистемы. В задачи входит рассмотрение теоретических оснований изучения бренда вуза, анализ экосистемного подхода, выработка определения понятия «бренд-экосистема» и разработка алгоритмов ее работы. В статье анализируются различные подходы к определению бренда вуза, подчеркивается роль экосистемного подхода как способа анализа сложных систем и рассматривается бренд как ключевой элемент экосистемы вуза. Дается определение бренд-экосистемы как динамичной системы взаимодействий, в центре которой находятся бренд-медиа, продвигающие бренд вуза. Подчеркивается роль медиатекстов, корпоративной журналистики, корпоративной философии. Описываются два основных алгоритма работы бренд-экосистемы: от продукта к бренду и от бренда к продукту. Разработанные алгоритмы направлены на повышение эффективности использования инновационных бренд-экосистем в высших учебных заведениях.