TY - JOUR

T1 - ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА ФИНЛЯНДИИ.

AU - Решетникова, Марина Александровна

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - В мире, опутанном сетью глобализации, государства соревнуются между собой не только на уровне высокой политики, но и за право обладания «умами и сердцами» обычных граждан. В условиях высокой межгосударственной конкуренции на мировом рынке ключевую роль в выборе товаров, места отдыха, обучения или инвестирования играет именно репутация государства и всего того, что оно дает и готово дать миру. В статье рассматриваются особенности формирования национального имиджа Финляндии с конца 80-х годов до настоящего времени. Цель статьи - проследить эволюцию имиджевой политики Финляндии: от поиска государства своего места в мире и решения внутренних проблем до формирования полноценного бренда и притязания на статус мирового лидера мнений. Показываются основные формы разработки бренда, включающие создание институциональных органов для решения имиджевых задач и активное вовлечение финского общества в процесс его создания. Делается акцент на использовании Финляндией новых подходов к улучшению своего восприятия за рубежом по

AB - В мире, опутанном сетью глобализации, государства соревнуются между собой не только на уровне высокой политики, но и за право обладания «умами и сердцами» обычных граждан. В условиях высокой межгосударственной конкуренции на мировом рынке ключевую роль в выборе товаров, места отдыха, обучения или инвестирования играет именно репутация государства и всего того, что оно дает и готово дать миру. В статье рассматриваются особенности формирования национального имиджа Финляндии с конца 80-х годов до настоящего времени. Цель статьи - проследить эволюцию имиджевой политики Финляндии: от поиска государства своего места в мире и решения внутренних проблем до формирования полноценного бренда и притязания на статус мирового лидера мнений. Показываются основные формы разработки бренда, включающие создание институциональных органов для решения имиджевых задач и активное вовлечение финского общества в процесс его создания. Делается акцент на использовании Финляндией новых подходов к улучшению своего восприятия за рубежом по

KW - brand

KW - digital diplomacy

KW - finland

KW - image

KW - public diplomacy

KW - soft power

KW - бренд

KW - имидж

KW - мягкая сила

KW - публичная дипломатия

KW - финляндия

KW - цифровая дипломатия

KW - brand

KW - digital diplomacy

KW - finland

KW - image

KW - public diplomacy

KW - soft power

KW - бренд

KW - имидж

KW - мягкая сила

KW - публичная дипломатия

KW - финляндия

KW - цифровая дипломатия

M3 - статья

SP - 38

EP - 44

JO - Вестник развития науки и образования

JF - Вестник развития науки и образования

SN - 1991-9484

IS - 2

ER -