В течение последнего десятилетия для продвижения продукции на российском рынке всё больше эксплуатируется тема экологичности. При этом для многих товаров отсутствуют результаты исследований и проверок со стороны авторитетных систем экомаркировки. На международном уровне разработку требований и руководящих указаний в области экологического менеджмента и маркетинга возглавляет Международная организация по стандартизации (ISO). Основополагающими международными документами, которые определяют требования к принципам и механизмам экологического менеджмента и маркетинга, являются стандарты серии ISO 14000. При этом если стандарт ISO 14001 на системы экологического менеджмента активно внедряется в России с конца 1990-х гг., то реализация группы стандартов по экомаркировке серии ISO 14020 начала развиваться только в последние годы.