Данная статья посвящена проблеме влияния местной прессы на организацию спортивно-массовой работы с населением и формирование здорового образа жизни. Местная печать занимает в медиаландшафте России принципиально важное место, выполняет такие коммуникативные функции, как консолидация местного сообщества, развитие экономического и социокультурного потенциала населения. Вместе с тем этот ресурс влияния на физическое и духовное развитие людей сегодня явно недооценен. Предварительное зондирование местных медиа показало, что данный кластер активно развивается, однако недостаточно формирует у жителей образ спорта как исключительной ценности, нужной для успешного функционирования социума и важной части патриотического воспитания населения. На первом этапе пилотного исследования авторы поставили перед собой задачу обозначить маркеры, с помощью которых определяется текст на тему физкультуры и спорта; изучили инфраструктуру местной прессы и информационные интернет-ресурсы, направленные на работу с местной аудиторией в сф