"Mindfulness" (осознанность) как ключевое понятие лайфстайл-медиа представляет собой полисегментное образование и предполагает осознание во всех проявлениях и связях себя, окружающего мира и настоящего момента. Категориально mindfulness предстает как явление, состояние, качество, практика. В дискурсе концептуализация понятия идет по пути конкретизации, в то время как его категориальная принадлежность диверсифицируется.