С появлением генеративного искусственного интеллекта и мультимодальных моделей нейросетевой перевод перестал быть просто инструментом локализации текста, превратившись в ключевой элемент создания кросс-культурного маркетингового контента. Однако новые возможности - от создания видео-сообщений до персонализации в реальном времени - породили и новые вызовы: риск «глубокого фейка» бренда, эрозия доверия из-за ошибок генерируемого ИИ креатива и этические дилеммы. В статье анализируется современная экосистема ИИ-перевода, рассматриваются кейсы успешной интеграции и громкие провалы, связанные с потерей тональности и культурного контекста. Предлагается модель «стратегического пост-редактирования» и новая роль «менеджера кросс-культурного контента» как ответ на вызовы новой цифровой реальности.