Данная статья призвана продолжить исследование «От консула Бонапарта к императору Наполеону: взгляд из России», затрагивая дальнейшее развитие указанного сюжета. В работе рассматривается период от начала войны III коалиции до очередного вооруженного противостояния осенью 1806 г. Это позволяет провести компаративный анализ двух этапов в развитии общественных настроений: фазы открытых военных действий и времени, когда боевого столкновения не было из-за отсутствия у воюющих сторон общей границы. Опираясь на данные разных типов синхронных источников: публицистики, периодической печати и дневников, автор приходит к выводу о значительном и неравномерном изменении общественного мнения о французском лидере в данный период. Его главной причиной стала активизация государственной пропаганды, произошедшая после поражения под Аустерлицем. Если до этого события о Бонапарте старались по возможности не говорить вовсе, то после - была рождена полноценная идеологическая система, направленная против императора французов. Постепенно выстраиваемая Александром I и высшей бюрократией, она создавалась с целью мобилизации российского общества в преддверии нового конфликта. При этом ее догматическое происхождение велось от уже существовавшей традиции порицания Наполеона с либерально-республиканских позиций, его противопоставления французской нации. Автором также сделаны некоторые наблюдения о технической составляющей работы отечественной пропаганды. Для достижения своих тактических целей русская периодика прибегала к самым разнообразным приемам, свидетельствующим о ее гибкости и эклектичности, а также прямой приверженности официальной позиции государства.