В статье даны факторы эффективности мультимедиа в Интернете: эстетика, дизайн, авторский стиль исполнения публикаций. Охарактеризовано влияние мультимедиа на интересы пользователя. На примере деятельности «Радио Свобода» проанализированы инструменты политической борьбы с помощью мультимедиа, показан масштаб их воздействия в контексте информационно-психологической войны.