В статье при опоре на показатели международного индекса конкурентоспособности и с учетом Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года проведена комплексная оценка сектора туризма. На этой базе предложены меры по повышению роли сектора туризма в динамичном развитии России, приращении ее инновационного и экспортного потенциала, а также в ослаблении регионального неравенства. Проведенный авторами анализ позволил сконцентрировать внимание в качестве важнейшего фактора на недостатках государственной политики в области туризма. Эти недостатки обусловлены неустойчивой структурой институтов и их забюрократизированностью, отсутствием целевых рекомендаций по поддержке наиболее значимых направлений туризма (экологического, культурно-познавательного, молодежного, делового, лечебно-оздоровительного) и, как следствие, отсутствием контролируемых целевых установок. В качестве решения проблемы предложен комплекс мер по модернизации действующего порядка регулирования сферы туризма и структуры органов государственного управления с учетом передового международного опыта, по пересмотру ряда нормативно-правовых актов в сфере туризма и поддержке инициатив по вхождению в государственные программы развития туризма на региональном уровне