К проблеме определения и выявления сущности и взаимообусловленности понятий, связанных с маркетинговыми активами

Standard

К проблеме определения и выявления сущности и взаимообусловленности понятий, связанных с маркетинговыми активами. / Черенков, Виталий Иванович ; Староверова, Ирина Ивановна.

In: Экономика, предпринимательство и право, Vol. 16, No. 6, 2026.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

BibTeX

@article{a1a435128d7f4925a3232ffaf1a8880e,

title = "К проблеме определения и выявления сущности и взаимообусловленности понятий, связанных с маркетинговыми активами",

abstract = "В статье представлено исследование проблемы конвенциональности / консенсуальности трактовки в российской и англоязычной научной литературе ряда понятий, связанных с маркетинговыми активами. На основе анализа примерно 250 зарубежных и отечественных публикаций (1991–2025 гг.) выполнена систематизация взаимосвязанных маркетинговых конструктов (потенциал, ресурсы, способности и активы) и сделана попытка определения их сущности и взаимообусловленности. Выражено сомнение в возможности концептуализации термина «маркетинговый потенциал». Установлено, что маркетинговые ресурсы могут быть конвертированы в маркетинговые активы лишь при наличии соответствующих маркетинговых способностей и с учетом конъюнктуры соответствующей маркетинговой среды. Синтезированы определения для понятий маркетинговые ресурсы и маркетинговые способности. Полученные результаты должны улучшить сопоставимость элементов академического дискурса и пополнить дидактические материалы, а библиографический список может оказаться полезным для последователей. ",

keywords = "бренд-капитал, маркетинговые активы, маркетинговые ресурсы, маркетинговые способности, маркетинговый потенциал, клиент-капитал, конструкт, нематериальные активы",

author = "Черенков, {Виталий Иванович} and Староверова, {Ирина Ивановна}",

note = "Черенков, В. И. К проблеме определения и выявления сущности и взаимообусловленности понятий, связанных с маркетинговыми активами / В. И. Черенков, И. И. Староверова // Экономика, предпринимательство и право. – 2026. – Т. 16, № 6. – DOI 10.18334/epp.16.6.126249. – EDN CNEXBW.",

year = "2026",

doi = "10.18334/epp.16.6.126249",

language = "русский",

volume = "16",

journal = "Экономика, предпринимательство и право",

issn = "2222-534X",

publisher = "Креативная экономика",

number = "6",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - К проблеме определения и выявления сущности и взаимообусловленности понятий, связанных с маркетинговыми активами

AU - Черенков, Виталий Иванович

AU - Староверова, Ирина Ивановна

N1 - Черенков, В. И. К проблеме определения и выявления сущности и взаимообусловленности понятий, связанных с маркетинговыми активами / В. И. Черенков, И. И. Староверова // Экономика, предпринимательство и право. – 2026. – Т. 16, № 6. – DOI 10.18334/epp.16.6.126249. – EDN CNEXBW.

PY - 2026

Y1 - 2026

N2 - В статье представлено исследование проблемы конвенциональности / консенсуальности трактовки в российской и англоязычной научной литературе ряда понятий, связанных с маркетинговыми активами. На основе анализа примерно 250 зарубежных и отечественных публикаций (1991–2025 гг.) выполнена систематизация взаимосвязанных маркетинговых конструктов (потенциал, ресурсы, способности и активы) и сделана попытка определения их сущности и взаимообусловленности. Выражено сомнение в возможности концептуализации термина «маркетинговый потенциал». Установлено, что маркетинговые ресурсы могут быть конвертированы в маркетинговые активы лишь при наличии соответствующих маркетинговых способностей и с учетом конъюнктуры соответствующей маркетинговой среды. Синтезированы определения для понятий маркетинговые ресурсы и маркетинговые способности. Полученные результаты должны улучшить сопоставимость элементов академического дискурса и пополнить дидактические материалы, а библиографический список может оказаться полезным для последователей.

AB - В статье представлено исследование проблемы конвенциональности / консенсуальности трактовки в российской и англоязычной научной литературе ряда понятий, связанных с маркетинговыми активами. На основе анализа примерно 250 зарубежных и отечественных публикаций (1991–2025 гг.) выполнена систематизация взаимосвязанных маркетинговых конструктов (потенциал, ресурсы, способности и активы) и сделана попытка определения их сущности и взаимообусловленности. Выражено сомнение в возможности концептуализации термина «маркетинговый потенциал». Установлено, что маркетинговые ресурсы могут быть конвертированы в маркетинговые активы лишь при наличии соответствующих маркетинговых способностей и с учетом конъюнктуры соответствующей маркетинговой среды. Синтезированы определения для понятий маркетинговые ресурсы и маркетинговые способности. Полученные результаты должны улучшить сопоставимость элементов академического дискурса и пополнить дидактические материалы, а библиографический список может оказаться полезным для последователей.

KW - бренд-капитал, маркетинговые активы, маркетинговые ресурсы, маркетинговые способности, маркетинговый потенциал, клиент-капитал, конструкт, нематериальные активы

U2 - 10.18334/epp.16.6.126249

DO - 10.18334/epp.16.6.126249

M3 - статья

VL - 16

JO - Экономика, предпринимательство и право

JF - Экономика, предпринимательство и право

SN - 2222-534X

IS - 6

ER -

ID: 157063406