В статье рассматриваются специфические коммуникативные нормы, регулирую-щие речевое поведение в различных типах русскоязычных цифровых сообществ. На материале дискурса профессиональных Telegram-чатов и фандомных сообществ в социальной сети «ВКон-такте» проводится сопоставительный анализ ключевых параметров: степени формальности, использования профессионального/фан-жаргона, стратегий самопрезентации и механизмов санкций за нарушение норм. Делается вывод о существовании континуума от утилитарно-инстру-ментальных норм в профессиональных сообществах до эмоционально-ритуальных в фандомных, что отражает разные модели лингвокультурной адаптации пользователей.