Ключевые принципы системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничных сетей. / Старов, Сергей Александрович.
In: Бренд-менеджмент, No. 1, 2020, p. 30-50.Research output: Contribution to journal › Article
}
TY - JOUR
T1 - Ключевые принципы системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничных сетей.
AU - Старов, Сергей Александрович
PY - 2020
Y1 - 2020
N2 - Статья посвящена применению ключевых принципов системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей. Изучаются особенности формирования портфеля СТМ розничных сетей и его отличия от портфеля брендов компаний-производителей, анализируется алгоритм оптимизации портфеля СТМ розничных сетей, учитывающий вклад каждой из собственных торговых марок в ассортиментный портфель и позволяющий получить синергический эффект от их взаимодействия.
AB - Статья посвящена применению ключевых принципов системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей. Изучаются особенности формирования портфеля СТМ розничных сетей и его отличия от портфеля брендов компаний-производителей, анализируется алгоритм оптимизации портфеля СТМ розничных сетей, учитывающий вклад каждой из собственных торговых марок в ассортиментный портфель и позволяющий получить синергический эффект от их взаимодействия.
KW - ассортиментный портфель
KW - бренд компании-производителя
KW - портфель брендов компании-производителя
KW - портфель СТМ
KW - розничная сеть
KW - собственная торговая марка (СТМ) розничной сети
KW - ассортиментный портфель
KW - бренд компании-производителя
KW - портфель брендов компании-производителя
KW - портфель СТМ
KW - розничная сеть
KW - собственная торговая марка (СТМ) розничной сети
M3 - статья
SP - 30
EP - 50
JO - БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
JF - БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
SN - 2618-8902
IS - 1
ER -
ID: 78563719