Аннотация. Слово «победа» актуализируется в периоды исторических потрясений, особое значение для нашей языковой картины мира имеет период Великой Отечественной войны. Тогда оно встречалось в публицистике, на плакатах, в песнях и на радио, выстраивались вербальные и невербальные ассоциативные ряды, формировалось лексико-семантическое поле (ЛСП). Сегодня, спустя почти 80 лет относительного спокойствия, слово вновь актуализировалось в речи наших современников - политиков, журналистов, деятелей культуры. В массовой коммуникации появляются новые варианты употребления слова с активизацией эмотивных элементов в семантике. Цель нашего исследования - рассмотреть особенности актуализации слова «победа» в разные исторические периоды. Научная новизна заключается в изучении использования слова «победа» в общественно-политическом дискурсе периода СВО и его сравнении с периодом ВОВ. В качестве теоретической базы мы обращаемся к теории ключевых слов текущего момента, разрабатываемой в настоящее время петербургской школой медиалингвистики. Авторы проводят сравнительный анализ употребления одного и того же ключевого слова в разные периоды актуализации, анализируют его семантику в поликодовых текстах, обращаются к сопоставлению элементов ЛСП. Основным выводом исследования стало положение, что различия в употреблении связаны с влиянием экстралингвистических причин, обусловленных разницей в исторических эпохах, а сходство определяется идеологической необходимостью соединить два значимых для национального сознания события - историческое и актуальное. Различия в специфике употребления слова проявляется в изменении его системных связей, что отражается в составе ЛСП. Сходство проявляется в соотнесенности коннотативных смыслов, проявляющихся в дискурсе.