В статье анализируются различные формы поликодового медиатекста, выступающего в качестве обложек научно-популярного журнала «Техника - молодёжи». Была поставлена цель - рассмотреть, как менялся облик издания в зависимости от интенциональных установок и влияния внешней среды. Выяснено, что одной из вероятных причин падения интереса аудитории к журналу было неумение его авторов грамотно использовать элементы из разных семиотических систем.