В работе рассматривается проблема повышения успеха коммуникации политического лидера в социальных сетях. В качестве эмпирической основы анализа используются инаугурационные речи Д. Трампа. Оценивается повышение активности аудитории при изменении технократической модели лидерской коммуникации на национальную с политического контекста.