Работа посвящена анализу ценностей россиян в современной науке, а также специфике их изучения в виртуальном пространстве. Цель статьи — исследование существующих в российской политической науке подходов к изучению ценностного базиса современных россиян в контексте цифровизации. Делается обзор ряда исследований, проведенных отечественными учеными за последние шесть лет по тематике ценностей россиян. Рассматривается влияние цифрового империализма на формирование ценностей. В качестве примера проводника традиционных и европейских ценностей авторами приводятся результаты оригинального исследования YouTube- и Telegram-каналов (с помощью парсера, написанного на Python, был извлечен текстовый массив этих ресурсов и создан корпус, который составил эмпирическую базу исследования; произведен частотный анализ встречаемости слов; поиск осуществлялся через специально созданный словарь ценностных слов, которые являются маркерами общих категорий данных типов ценностей). Делаются выводы о перспективах изучения формирования и трансформации ценностей в позиции увеличения влияния цифрового пространства.