В пособии рассматриваются определения и компоненты бренда, стратегии управления портфелем брендов, подходы к оценке стоимости брендов, а также направления брендинга на транспорте. Предназначено для обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры (направление "Менеджмент"), изучающих курсы "Брендинг", "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности", "Современные концепции маркетинговой деятельности", "Управление рынком транспортных услуг". Разработано на основе обучающих материалов ПГУПС по указанным курсам. Может быть использовано в качестве учебного пособия при изучении курса "Маркетинг" и других курсов по управлению рынком, а также при написании выпускной квалификационной работы бакалавра по направлению 38.03.02 "Менеджмент", профилю "Маркетинг".