Известно, что художественная литература на рубеже ХХ-ХХI вв. утратила нормотворческую функцию и уступила эту роль медиа. В ХХI в. этот процесс только углубляется. Современный медиадискурс наглядно свидетельствует о высоких возможностях адаптивности грамматической системы языка в освоении концептуального содержания. Важнейшая для гуманитарной сферы идея толерантности распространилась и на область самой строгой грамматической нормы, где появились признаки «эластичной»,«рекомендательной» (а не жесткой командной) нормативности. По многим причинам, в частности потому, что на смену собственно литературе пришли, по выражению писателя Юрия Полякова, ПИПы - персонифицированные издательские проекты, влияние на становление нормативности в большей мере стали оказывать медиа, а не художественно-беллетристические тексты. Цель статьи - проследить грамматические сдвиги, фиксируемые в медиа, определить причины и условия корректировки грамматической нормы в контексте идей экологической лингвистики.