Статья посвящена феномену лукизма - его сущности, анализу предшествующей ситуации, причинам. Лукизм рассматривается как дискриминация на основе представлений о внешности или как новое неравенство, в котором внешность дифференцирует для её обладателей доступ к социально значимым ресурсам. Делается обзор имеющихся наработок в изучении данной проблематики, предлагаются научные концепции в социальном знании, с помощью которых можно объяснить практику оценивания человека по внешности, а также причины самой дискриминации. Предлагается объяснение, согласно которому дискриминация на основе внешности может являться следствием процессов конструирования социальной идентичности. Намечаются возможности анализа феномена.