Статья посвящена исследованию вопроса использования искусственного интеллекта при формировании турпродукта. Анализируются основные перспективы внедрения нейросетей в процессе реализации тура. Особое внимание уделяется таким инновационным аспектам, как генерация уникального контента и автоматизация клиентского сервиса. На основе эксперимента со студентами были сделаны выводы о проблемах использования искусственного интеллекта в процессе разработки тура, включая этические риски, технические ограничения и опасность дегуманизации индустрии туризма. В заключении обосновывается тезис о необходимости гибридной модели, где искусственный интеллект выступает инструментом повышения эффективности и креативности, а человек сохраняет за собой роль стратега.