В статье рассматриваются аспекты создания системы поддержки научного мультимедийного онлайн журнала, позволяющей обеспечить полноценный доступ к мультимедийным коллекциям через веб интерфейс без установки и использования дополнительных приложений или плагинов на стороне клиента. Проанализированы требования, диктуемые особенностями хранения, доступа и представления мультимедийных элементов электронных коллекций со стороны службы поддержки коллекции, владельцев контента и внешних пользователей. Отдельное внимание уделено механизму идентификации элементов мультимедийных коллекций на примере цитирования материалов научных онлайн публикаций. Предлагается решение, связанное с программным созданием корректных ссылок на мультимедийные фрагменты онлайн статей. Такие ссылки могут обеспечивать как формирование соответствующих библиографических описаний для последующего цитирования, так и возможность внедрения исходных мультимедийных компонентов в публикации на иных ресурсах. Предлагаемый механизм цитирования реализован и функционирует в тестовом режиме. Система публикации мультимедийных коллекций, поддерживающая в настоящий момент ограниченный набор форматов, доведена до уровня развертывания «из коробки» как в варианте системы поддержки мультимедийных коллекций, так и в варианте электронного мультимедийного журнала. Предполагается в дальнейшем осуществить поддержку всех обсужденных в статье форматов.