Статья представляет собой обобщение результатов исследований массовой прессы, проведенных автором с 2007 по 2013 гг. В статье предпринята попытка осмыслить понятие медиатворчества и сотворчества в современной массовой прессе. Кроме того, оценивается роль аудитории в креативном процессе, определены модели взаимодействия журналистов и читателей, выделены наиболее распространенные формы презентации читательских материалов в массовых изданиях.