В статье предпринята попытка очертить проблемное поле эстетики журналистики как особой отрасли научного знания и сформулировать координаты, в которых может получить развитие данная область теоретизирования. Генетически взаимосвязанная с риторикой, литературой, визуальными и зрелищными искусствами, журналистика проявляет себя в русле эстетического освоения действительности. Данное направление исследований позволит уловить и сформулировать современные идеалы профессии, которая отзывается на трансформации жизни и медиасреды.