TY - CHAP

T1 - Особенности производства медиаконтента в современных условиях

AU - Шамина, Ольга Алексеевна

AU - Радушинская, Александра Игоревна

AU - Шарапова (Егорова) , Ольга Анатольевна

PY - 2025/2

Y1 - 2025/2

N2 - В настоящее время трансформация журналистики в цифровоммедиапространстве. Уже является нормой ситуация, когда журналист работает сразу для нескольких медиаплатформ, что требует от него новыхтрансмедийных навыков «перевода с русского на русский». Ведь одна и та жеистория по-разному раскрывается на разных медиаплатформах, рассказывается немного разными стилистическими методами и приемами- это требование конвергентных редакций и вообще требование времени. Журналист должен изучить специфику каждого медиаплатформенного формата и выдать на нем историю так, чтобы она была органична для аудитории конкретной платформы и в тоже время вызывала желание узнать больше об этом на других медиаплатформах. Итак, что журналист работает условно с такими понятиями как «место» (place), то есть различные медиаплатформы, и «продукт» (product), то есть медиаконтент для каждой из платформ. С другой стороны, в современных условиях цифрового медиапространства журналист уже должен в некотором смысле продвигать себя (promotion), обладать определенной степенью медиаоткрытости. То есть иметь официальные аккаунты в социальных сетях, где он рассказывает о своей профессиональной деятельности. По мере увеличения медийности перед журналистом неизменно возникают возможности ее монетизации (price). Таким образом, в современных условиях цифрового медиапространства журналист становится подобен маркетологу, реализуя свой творческий потенциал через 4P Майкла Портера: product, price, promotion, place. В этой связи исследовательский интерес теперь будут представлять вопросы и аспекты слияния маркетинга и журналистики в профессиональной деятельности журналиста.Также, фокусируясь на журналисте как создателе медиаконтента следуетотметить двойственность, присущую миру медиа (ссылка на Е.Ватранову«Медиаэкономика зарубежных стран») так как журналист, с одной стороны,производит контент, то есть создает медиа продукт (единолично иликоллективно в структуре редакции), а с другой стороны по мере монетизации своей медийности он, продает доступ к вниманию своей аудитории. И в этом проявляется двойственность и в этом аспекте особенно сильно проявляется его маркетологические умения и навыки.В контексте экономики внимания комплекс навыков журналиста по работена нескольких медиа платформах можно назвать задачей адаптациитекстов/фото/виде к ним по критерию максимизации внимания аудитории.Насколько удалось привлечь и удержать внимание настолько журналистсправился. Такова логика рынка современных медиа. Она требует от ихсоздателей контента глубокого изучения того, как пользователь потребляетинформацию этих медиа. «Человек стал чаще взаимодействовать с несколькими «окнами», под которыми понимается: компьютер, смартфон, планшет и т.д. Что может привлечь интерес таких людей? Сколько времени они тратят на изучения материала? И как они переходят по страницам, а также в какое время? Необходимо понимать и изучать так называемые «маршруты внимания», от правильного понимания которых и будет зависеть бизнес-модель медиа» Эти вопросы, затронутые впервые маркетологами, ставят сейчас перед журналистами новые задачи. А именно - выявления специфики маршрутов внимания аудитории на разных ресурсах, на которых журналист публикует свои материалы, выработки принципов, правил написания и редактуры материалов под них по критерию максимизации охватов и иных показателей привлечения и удержания внимания аудиторий.

AB - В настоящее время трансформация журналистики в цифровоммедиапространстве. Уже является нормой ситуация, когда журналист работает сразу для нескольких медиаплатформ, что требует от него новыхтрансмедийных навыков «перевода с русского на русский». Ведь одна и та жеистория по-разному раскрывается на разных медиаплатформах, рассказывается немного разными стилистическими методами и приемами- это требование конвергентных редакций и вообще требование времени. Журналист должен изучить специфику каждого медиаплатформенного формата и выдать на нем историю так, чтобы она была органична для аудитории конкретной платформы и в тоже время вызывала желание узнать больше об этом на других медиаплатформах. Итак, что журналист работает условно с такими понятиями как «место» (place), то есть различные медиаплатформы, и «продукт» (product), то есть медиаконтент для каждой из платформ. С другой стороны, в современных условиях цифрового медиапространства журналист уже должен в некотором смысле продвигать себя (promotion), обладать определенной степенью медиаоткрытости. То есть иметь официальные аккаунты в социальных сетях, где он рассказывает о своей профессиональной деятельности. По мере увеличения медийности перед журналистом неизменно возникают возможности ее монетизации (price). Таким образом, в современных условиях цифрового медиапространства журналист становится подобен маркетологу, реализуя свой творческий потенциал через 4P Майкла Портера: product, price, promotion, place. В этой связи исследовательский интерес теперь будут представлять вопросы и аспекты слияния маркетинга и журналистики в профессиональной деятельности журналиста.Также, фокусируясь на журналисте как создателе медиаконтента следуетотметить двойственность, присущую миру медиа (ссылка на Е.Ватранову«Медиаэкономика зарубежных стран») так как журналист, с одной стороны,производит контент, то есть создает медиа продукт (единолично иликоллективно в структуре редакции), а с другой стороны по мере монетизации своей медийности он, продает доступ к вниманию своей аудитории. И в этом проявляется двойственность и в этом аспекте особенно сильно проявляется его маркетологические умения и навыки.В контексте экономики внимания комплекс навыков журналиста по работена нескольких медиа платформах можно назвать задачей адаптациитекстов/фото/виде к ним по критерию максимизации внимания аудитории.Насколько удалось привлечь и удержать внимание настолько журналистсправился. Такова логика рынка современных медиа. Она требует от ихсоздателей контента глубокого изучения того, как пользователь потребляетинформацию этих медиа. «Человек стал чаще взаимодействовать с несколькими «окнами», под которыми понимается: компьютер, смартфон, планшет и т.д. Что может привлечь интерес таких людей? Сколько времени они тратят на изучения материала? И как они переходят по страницам, а также в какое время? Необходимо понимать и изучать так называемые «маршруты внимания», от правильного понимания которых и будет зависеть бизнес-модель медиа» Эти вопросы, затронутые впервые маркетологами, ставят сейчас перед журналистами новые задачи. А именно - выявления специфики маршрутов внимания аудитории на разных ресурсах, на которых журналист публикует свои материалы, выработки принципов, правил написания и редактуры материалов под них по критерию максимизации охватов и иных показателей привлечения и удержания внимания аудиторий.

KW - Журналистика

KW - КОНТЕНТ

KW - медиабизнес

M3 - тезисы в сборнике материалов конференции

SP - 34

EP - 35

BT - Журналистика в 2024 году: творчество, профессия, индустрия: сб. мат. междунар. науч.-практ. конф. – М.: Фак. журн. МГУ, 2025. – 792 с

A2 - Вартанова, Елена

PB - Издательство Московского университета

T2 - ЖУРНАЛИСТИКА В 2024 ГОДУ: творчество. профессия, индустрия

Y2 - 6 February 2025 through 7 February 2025

ER -