В настоящее время трансформация журналистики в цифровом
медиапространстве. Уже является нормой ситуация, когда журналист работает сразу для нескольких медиаплатформ, что требует от него новых
трансмедийных навыков «перевода с русского на русский». Ведь одна и та же
история по-разному раскрывается на разных медиаплатформах, рассказывается немного разными стилистическими методами и приемами- это требование конвергентных редакций и вообще требование времени. Журналист должен изучить специфику каждого медиаплатформенного формата и выдать на нем историю так, чтобы она была органична для аудитории конкретной платформы и в тоже время вызывала желание узнать больше об этом на других медиаплатформах. Итак, что журналист работает условно с такими понятиями как «место» (place), то есть различные медиаплатформы, и «продукт» (product), то есть медиаконтент для каждой из платформ. С другой стороны, в современных условиях цифрового медиапространства журналист уже должен в некотором смысле продвигать себя (promotion), обладать определенной степенью медиаоткрытости. То есть иметь официальные аккаунты в социальных сетях, где он рассказывает о своей профессиональной деятельности. По мере увеличения медийности перед журналистом неизменно возникают возможности ее монетизации (price). Таким образом, в современных условиях цифрового медиапространства журналист становится подобен маркетологу, реализуя свой творческий потенциал через 4P Майкла Портера: product, price, promotion, place. В этой связи исследовательский интерес теперь будут представлять вопросы и аспекты слияния маркетинга и журналистики в профессиональной деятельности журналиста.
Также, фокусируясь на журналисте как создателе медиаконтента следует
отметить двойственность, присущую миру медиа (ссылка на Е.Ватранову
«Медиаэкономика зарубежных стран») так как журналист, с одной стороны,
производит контент, то есть создает медиа продукт (единолично или
коллективно в структуре редакции), а с другой стороны по мере монетизации своей медийности он, продает доступ к вниманию своей аудитории. И в этом проявляется двойственность и в этом аспекте особенно сильно проявляется его маркетологические умения и навыки.
В контексте экономики внимания комплекс навыков журналиста по работе
на нескольких медиа платформах можно назвать задачей адаптации
текстов/фото/виде к ним по критерию максимизации внимания аудитории.
Насколько удалось привлечь и удержать внимание настолько журналист
справился. Такова логика рынка современных медиа. Она требует от их
создателей контента глубокого изучения того, как пользователь потребляет
информацию этих медиа. «Человек стал чаще взаимодействовать с несколькими «окнами», под которыми понимается: компьютер, смартфон, планшет и т.д. Что может привлечь интерес таких людей? Сколько времени они тратят на изучения материала? И как они переходят по страницам, а также в какое время? Необходимо понимать и изучать так называемые «маршруты внимания», от правильного понимания которых и будет зависеть бизнес-модель медиа» Эти вопросы, затронутые впервые маркетологами, ставят сейчас перед журналистами новые задачи. А именно - выявления специфики маршрутов внимания аудитории на разных ресурсах, на которых журналист публикует свои материалы, выработки принципов, правил написания и редактуры материалов под них по критерию максимизации охватов и иных показателей привлечения и удержания внимания аудиторий.