СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ЦЕННОСТНАЯ НАВИГАЦИЯ

Standard

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ЦЕННОСТНАЯ НАВИГАЦИЯ. / Ручьёва, Алина Сергеевна ; Баркан, Давид Иосифович.

In: ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ, Vol. 2015, No. 4, 2015, p. 3-38.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

BibTeX

@article{3c1fd951e6ed4e28a14ad41b4e2eafb3,

title = "СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ЦЕННОСТНАЯ НАВИГАЦИЯ",

abstract = "В статье рассматривается методология стратегического маркетинга - «ценностная навигация», - разработанная авторами на базе ценностной модели маркетинга Камакуры, а также демонстрируется ее практическая апробация в ходе консультационных проектов. В основе данной методологии лежит авторская модель ценностной триады, предполагающая использование особых методов формирования двух комплексов ценностей (фирмы и ее клиентов) и механизма их балансировки, роль которой выполняют ключевые компетенции фирмы. Кроме того, описан ряд инструментов и технических приемов, позволяющих продуктивно использовать предложенную методологию на практике.",

keywords = "СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, ЦЕННОСТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ЦЕННОСТИ ФИРМЫ, КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ, ЦЕННОСТИ КЛИЕНТОВ, ЭВРИСТИКА, ЦЕННОСТНАЯ ТРИАДА, ЦЕННОСТНАЯ НАВИГАЦИЯ",

author = "Ручьёва, {Алина Сергеевна} and Баркан, {Давид Иосифович}",

year = "2015",

language = "русский",

volume = "2015",

pages = "3--38",

journal = " ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ",

issn = "1605-7953",

publisher = "Издательство Санкт-Петербургского университета",

number = "4",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ЦЕННОСТНАЯ НАВИГАЦИЯ

AU - Ручьёва, Алина Сергеевна

AU - Баркан, Давид Иосифович

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - В статье рассматривается методология стратегического маркетинга - «ценностная навигация», - разработанная авторами на базе ценностной модели маркетинга Камакуры, а также демонстрируется ее практическая апробация в ходе консультационных проектов. В основе данной методологии лежит авторская модель ценностной триады, предполагающая использование особых методов формирования двух комплексов ценностей (фирмы и ее клиентов) и механизма их балансировки, роль которой выполняют ключевые компетенции фирмы. Кроме того, описан ряд инструментов и технических приемов, позволяющих продуктивно использовать предложенную методологию на практике.

AB - В статье рассматривается методология стратегического маркетинга - «ценностная навигация», - разработанная авторами на базе ценностной модели маркетинга Камакуры, а также демонстрируется ее практическая апробация в ходе консультационных проектов. В основе данной методологии лежит авторская модель ценностной триады, предполагающая использование особых методов формирования двух комплексов ценностей (фирмы и ее клиентов) и механизма их балансировки, роль которой выполняют ключевые компетенции фирмы. Кроме того, описан ряд инструментов и технических приемов, позволяющих продуктивно использовать предложенную методологию на практике.

KW - СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

KW - ЦЕННОСТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

KW - ЦЕННОСТИ ФИРМЫ

KW - КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

KW - ЦЕННОСТИ КЛИЕНТОВ

KW - ЭВРИСТИКА

KW - ЦЕННОСТНАЯ ТРИАДА, ЦЕННОСТНАЯ НАВИГАЦИЯ

M3 - статья

VL - 2015

SP - 3

EP - 38

JO - ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ

JF - ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ

SN - 1605-7953

IS - 4

ER -

ID: 143472670