В статье проанализирован опыт создания партнерского проекта «Музейный квартал/Санкт-Петербург» как инновационной модели объединения историко-культурного потенциала музейных коллекций и городского пространства с целью сохранения, изучения и трансляции культурного наследия и создания нового туристического продукта, расширения партнерских взаимодействий с образовательными учреждениями для привлечения посетителей в музеи и капитализации культурного наследия. Внедрение новых методик создания музейно-туристического продукта может быть применен в провинциальных городах России.