В статье, посвященной исследованию маркетинговых подходов многонациональных компаний к освоению российского рынка, рассмотрена специфика маркетинговой деятельности многонациональных компаний (МНК) при реализации ими стратегии прямых зарубежных инвестиций. По мнению автора, совокупность маркетинговых решений, определяющих конкурентоспособность МНК на российском рынке, основана на адаптации основных элементов комплекса маркетинга и управлении воспринимаемым качеством.