Авторы исследуют феномен фейритейлинга на примере использования этого инструмента в официальных аккаунтах Парижа в социальных сетях @parisjetaime. В статье поднимаются вопросы имиджмейкинга французской столицы для массовой аудитории и возможности коммуникации с отдельными, более нишевыми сегментами.