O artigo é dedicado à análise da construção de um novo sistema de imagens de gênero nas condições sóciopolíticas na Rússia durante os últimas trinta anos. Com base na teoria multissemiótica e nas ideias de Kress e Van Louis, A Dudareva, I. Groshev e M. Petrova, realizamos uma pesquisa de imagens de gênero de mulheres na União Soviética e na moderna publicidade russa. Os dados são provenientes de 300 imagens de homens e mulheres russos em peças de publicidade. Essas 300 imagens foram particularmente escolhidas pelo autor, a fim de permitir adequada codificação. Como resultado do estudo, desenvolvemos a tipologia de imagens de gênero da mulher na propaganda russa. Nossa conclusão foi de que fatores econômicos, políticos e socioculturais foram os principais elementos na transformação de imagens de gênero na Rússia moderna. O gênero de uma mulher, seu corpo e figuras como mostrado na mídia, muitas vezes eram objeto de exploração sexual, quando o impacto de usar a imagem e brincar com a paixão sexual humana acaba por forçála a cometer certas ações, como a compra de bens. Esta característica de nossa comercialização de imagens de gênero transforma uma pessoa, tanto homens como mulheres, em uma mercadoria. Gênero está se tornando o objeto que pode ser comprado e pode ser desfrutado.