В статье показаны роль и значение PR в Новой экономике, рассматриваются основные принципы PR, с помощью которых можно продвигать разного рода товары, идеи, концепции, создавая своеобразный миф. В статье утверждается, что, только учитывая специфику той или иной сферы деятельности применение данного инструментария повлечет успех. На примере с продвижением готической новеллы показана необходимость создания правильного мифа для привлечения целевой аудитории.