Статья посвящена наследию И. Т. Кокорева, бытописателя Москвы 1840-х годов, автору очер-ка «Публикации и вывески», в котором описывалась московская реклама. Тема продиктована желанием сделать более доступным материал по истории и лингвоспецифике российской ре-кламы.
Тексты И. Т. Кокорева могут быть полезны специалистам, исследующим историю русской сло-весности в области массовой коммуникации. Обращение к этому материалу знакомит с уни-кальными текстами очевидца и показывает формирование речевых особенностей.
Кокорев начал с написания мелких заметок в журнале «Москвитянин» (1841 – 1856), и затем перешел к бытовым очеркам. Творчество писателя и особенности рекламных текстов рассмат-риваются в контексте официальных воззрений журнала «Москвитянин» (1841 – 1856). Его из-дателем и редактором был известный литератор, публицист М. П. Погодин. Журнал был рупо-ром «официальной народности» в российском культурном пространстве. Это оказало влияние на литературный стиль, манеру изложения и личное отношение И. Т. Кокорева к собственным текстам и сюжетам.
Материал рассматривается в историко-культурном контексте середины XIX века, с опорой на методы филологической герменевтики, изучающей отдаленный от нас текст-памятник как ис-торико-культурный и языковой феномен. Рекламные тексты рассматриваются сквозь призму микроконтекста, что позволяет обратить внимание на структуру очерка, средства авторского языка, графическую подачу словесного материала, оценочные суждения, построение реклам-ных сообщений. Тексты И. Т. Кокорева сохранили образцы речевой рекламной коммуникации и дают уникальное представление о формировании жанра на начальном этапе развития.
