Статья посвящена вопросам предоставления согласия субъекта на обработку персональных данных в контексте Больших данных и цифровой экономики, при этом предложенные идеи применимы ко всем актуальным областям, включая сбор и обработку генетической информации. Согласно позиции автора главные проблемы применения законодательства о персональных данных носят доктринальный, а не прикладной характер. С учетом взглядов, известных цивилистической науке, автор обосновывает возможность квалифицировать персональные данные как нематериальные блага. При таком подходе к отношениям между субъектом персональных данных и оператором в части предоставления согласия подлежат применению положения гражданского законодательства. Это позволит достичь формальной определенности, устранить мнимые пробелы в законодательстве и усилить аргументацию об использовании классических принципов и правил юридического толкования при применении законодательства о персональных данных. Как полагает автор, обозначенные вопросы имеют прямое отношение к контексту Больших данных и цифровой экономики, для которого крайне актуальны гибкие подходы к вопросу о предоставлении согласий на обработку персональных данных.