В статье обсуждается, как новая технологически опосредованная коммуникация изменила отношения между СМИ и обычными пользователями с точки зрения манипулирования общественным мнением. Описывается, как различные участники - включая и когнитивных лингвистов, изучающих социально-политический дискурс - все больше и больше вовлекаются как в разоблачение и критическую оценку манипуляций СМИ, так и в продвижение новых методов контроля над сознанием. В результате границы между академическим, медийным и общественно-политическим дискурсом стираются, а исследование начинает вторгаться в свой собственный объект, накладывая отпечаток на его трансформацию.