Цель исследования – выявить пути формальной и семантической адаптации китаизмов в современном русскоязычном медиапространстве на примере названия традиционного китайского музыкального инструмента «гучжэн» (古筝 [gǔzhēng]). В статье рассмотрены способы графической передачи китайской лексической единицы, пути ее грамматического освоения и приемы семантизации. Материалом послужили 280 текстов разных жанров: научные статьи, анонсы концертов, карточки товаров на маркетплейсах. В рамках данного исследования впервые была предпринята попытка применения метода кейс-стади в исследовании жизни китаизма в русском языке. Подробный комплексный анализ истории одного слова позволил проследить функционирование конкретной единицы в нежестко кодифицированных сегментах интернет-коммуникации и в академическом дискурсе и показать дифференциацию стратегий его освоения в зависимости от типа дискурса, что и определило новизну исследования. В результате установлено, что существительное «гучжэн» демонстрирует типичный для современных экзотизмов путь от неосвоенного иноязычного вкрапления к системно интегрированной лексической единице, проходя этапы графической вариативности, грамматикализации и уточнения семантики. Выявлены случаи смешения представлений о разных инструментах и построения лексико-грамматических аналогий с другими китаизмами. Полученные данные вносят вклад в изучение процессов деэкзотизации заимствований в условиях цифровой коммуникации и могут быть использованы в лексикографической практике и курсах по межкультурной коммуникации.
