В фокусе исследования находится морфема «арт» и специфика ее функционирования в рамках лингвистического ландшафта Санкт-Петербурга. Предметом исследования служат процессы семантической трансформации (ресемантизации) морфемы «арт» в названиях городских локаций и пространств Санкт-Петербурга. Анализ лингвистического ландшафта свидетельствует об активном процессе трансформации городской среды, где традиционное институциональное понятие «искусство» последовательно вытесняется мобильной и
коммерциализированной «парадигмой арта». На основе анализа корпуса из 300 эргонимов в
статье устанавливается экспансия арта на фоне исконного элемента городских номинаций
«искусство». Исследование опиралось на комплекс методов, включая описательный метод
с приемами лингвистического наблюдения, дефиниционный, структурно-семантический, ком-
муникативно-прагматический и дискурсивный анализ. Кроме этого, использовались ресурсы
Национального корпуса русского языка и методика полевого исследования лингвистического ландшафта, позволяющая зафиксировать прагматические сдвиги в именовании городских
объектов. В работе впервые предложена семантическая типология арт-номинаций (органический, коннотативный и симулятивный типы) и выявлена корреляция между плотностью
использования изучаемой морфемы и характером городских территорий. Установлено, что
процесс ресемантизации, через который проходит арт, детерминирован рядом факторов:
морфологических (краткость и высокая словообразовательная активность лексемы), семан-
тических (диффузность и «размытость» значения), социокультурных (запросы брендинга
территорий и коммодификации). Отмечается, что экспансия арта ведет к его семантической
девальвации и возникновению лингвистических симулякров. В итоге в классическом «петер-
бургском тексте» эстетическая значимость подменяется маркетинговой эффективностью, что
оказывает воздействие на традиционные культурные коды города. Теоретическая значимость
исследования заключается в обосновании перехода архитектуры городского лингвистического
ландшафта от модели «города-книги» к модели «города-интерфейса». Установлено, что в лингвистическом ландшафте российского города (на примере Санкт-Петербурга) морфема «арт» выступает инструментом лингвистического маркетинга, создающим избыточный символический капитал в условиях семантической девальвации термина.
