Этнокультурные сообщества, проживающие и формирующиеся в российских мегаполисах, испытывают потребность в адаптации к условиям принимающей культуры. Одной из форм адаптации является использование этнических медиа. Каждое сообщество формирует уникальную совокупность адаптивных коммуникативных практик с характерным сочетанием четырех групп – хозяйственных, культурных, социальных и психологических. В каждой из групп присутствуют компоненты участия медиа в реализации адаптивных функций, таких как нормативно-регулятивная, социализирующая, психокоррекционная и социальная мобильности.