Статья посвящена анализу композиции речи и особенностям использования языковых средств обращения в реализации стратегии призыва в текстах обращений Президента России В.В. Путина к гражданам России. Утверждается, что правильно построенное следование фактуальных и фактуально-оценочных диктем, использование способа доверительного обращения помогают с высокой степенью воздействия на слушателя/читателя реализовать основную цель президента – убедить граждан в правильности своих действий и политики правительства.