Рассматриваются изменения статуса и форм функционирования традиционной материальной культуры: эстетизация, символизация, экзотизация, маргинализация, модернизация и др., - в условиях изменений в жизни современного села (модернизации, урбанизации, миграции и т.д.). В основе статьи лежат полевые этнографические исследования автора в регионах Северо-Запада России в 2011 - 13 гг.