Статья посвящена исследованию проблемы противостояния «эстетики сверху» и «эстетики снизу», которое проявляется в противопоставлении фундаментальной и прикладной эстетик. Автор рассматривает статус-кво в области визуальных исследований лицевой эстетики, подчеркивая разрыв между теоретическими изысканиями и практической деятельностью в сферах эстетической медицины и косметологии. Показано, что прикладная эстетика ограничивается нормами красоты, тогда как фундаментальная эстетика стремится выйти за рамки нормативности, но пока не смогла предложить эффективный инструмент эстетического анализа. Предлагается возможное решение проблемы путем взаимопроникновения подходов, признания прикладной эстетики полноценным объектом эстетических исследований и расширения границ эстетических переживаний в рамках фундаментальной эстетики. Подчеркивается необходимость решительного шага со стороны обоих направлений для сближения позиций и повышения эффективности исследований в области эстетики.