В данном исследовании рассматривается проблема трансформации ключевых слов текущего момента под влиянием взаимодействия акторов социальной коммуникации внутри медиадискурса. В ходе исследования было проанализировано, как ключевое слово «ретроградный Меркурий» изменяется при использовании в отечественных СМИ и социальных сетях. Отмечено, что ключевое слово приобрело несколько коннотативных значений,вытеснивших узуальное из медиасреды.