Архитектурная концепция Нарвского колледжа Тартуского Университета исследуется в статье в связи с ее включенностью в исторический облик города. В качестве незримого элемента нового здания колледжа рассматриваются не только утраченные фасады биржи, находившейся на его месте, но и культурные смыслы, присущие конкретному локусу. Эстетические, семантические и функциональные элементы нового здания на Ратушной площади сопоставлены с этими культурными смыслами. Архитектурные формы Нарвского колледжа проанализированы в контексте визуальной риторики, через соотношение их стилистических и концептуальных решений. Ключевым аспектом исследования являются способы репрезентации исторического времени в современном городском ансамбле в условиях невозможности реконструкции старого здания и имитации исторической постройки. В этой связи само понятие реконструкции обретает новый, более широкий смысл, связанный с феноменом культурной памяти.