УДК 316.2 58: 316.77 Головин Н. А., Сибирев В. А. Вероятностная модель социальной коммуникации: второй этап верификации сложной социологической теории // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 12. 2011. Вып. 1. С. На втором этапе верификации теории коммуникации Н. Лумана разработана модель мак- росоциальной коммуникации на примере рекламы в средствах массовой коммуникации. С помощью модели выявлены реальные потоки информации, которые характеризуются разны- ми количественными и качественными показателями коммуникативного успеха. Golov in N., Sibirev V. Probabilistic model of social communication: the second phase of verification of complex sociological theory. The second phase of verification of communication theory by N. Luhmann resulted in developing a model of macro-communications as an example of advertising in the media. The model reveals the real information flows which are characterized by different quantitative and qualitative indicators of communicative success. Keywords: theoretical sociology, sociological