В настоящее время основным ресурсом изменения языка являются медиа. Именно внутри медиадискурса возникают лексические единицы с особым коммуникативным статусом – ключевые слова. Основным критерием идентификации слова как ключевого является семантический сдвиг – образование новых коннотативных смыслов, связанных с репрезентацией и интерпретацией конкретного события. Такие коннотативные смыслы появляются вследствие комического переосмысления как самого события, так и дискурса вокруг него. Таким образом, можно констатировать влияние комического на языковую систему.